Retargeting ALS Marketinginstrument Im Internet: Chancen Und Risiken Personalisierter Bannerwerbung Fur Online-Shops Und Markenhersteller (German Edition)

Retargeting ALS Marketinginstrument Im Internet: Chancen Und Risiken Personalisierter Bannerwerbung Fur Online-Shops Und Markenhersteller (German Edition)
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In diesem Buch wird Retargeting als ein neuartiges Marketing-Instrument der personalisierten Werbung im Internet vorgestellt. Auf der Basis wissenschaftlich gestützter empirischer Studien, Kunden-Umfragen und Untersuchungen zu Wahrnehmung und Verhalten von Internetnutzern, deren Ergebnisse detailliert vorgestellt und zusammengefasst werden, wird in diesem Buch die These formuliert, dass Retargeting, derzeit schematisch nach einem einfachen Prinzip funktionierend, in seiner Wirksamkeit unumstritten ist, doch nicht immer in der gewünschten Richtung wirkt. Hier ansetzend wird der Versuch unternommen, mithilfe klassischer Theorien aus der Werbewahrnehmungsforschung und der Konsumentenpsychologie die Ursachen für die unterschiedlichen Wirkungen auf die Rezipienten zu ergründen. In der Summe der Betrachtungen ergibt sich... [Read More]

Retargeting: Einfuhrung in Das Online-Marketing-Tool (German Edition)

Retargeting: Einfuhrung in Das Online-Marketing-Tool (German Edition)
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Retargeting als aktuelles Tool des Online-Marketings baut auf bereits bekannten Technologien der Online-Werbebranche auf. Das Fachbuch schildert den Kenntnisstand der Branche bezüglich der Thematik Retargeting. Im ersten Schritt werden die Grundbegriffe des Online-Marketings erläutert. Dies soll zu einem besseren Verständnis und einem Überblick über die zahlreichen Fachbegriffe des Online-Marketings führen. Zudem wird ein Einblick in das Google AdWords Programm und in den Bereich des WebAnalytics gegeben. Der Schwerpunkt der Arbeit behandelt das Thema Retargeting. Darin geht es um die Begriffsdefinition, die Frage warum ausgerechnet Retargeting Anwendung finden soll, die Funktionsweise und die unterschiedlichen Formen. Zusätzlich folgt eine kurze Vorstellung der... [Read More]

The Retargeting Playbook: How to Turn Web-Window Shoppers into Customers

The Retargeting Playbook: How to Turn Web-Window Shoppers into Customers
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How to reach the 98 percent of people who leave your website without converting sales The Retargeting Playbook is a complete guide for digital marketers about how to reach the 95 to 98 percent of people who leave a brand's website without converting. Retargeting gives advertisers the ability to stay in front of those people to bring them back and close the deal. For that reason, retargeting has emerged as a must have marketing channel, yet there is a lack of content that explains how the technology actually works and best practices for using it. Even marketing managers at... [Read More]

Retargeting. An Acceptable Ad? Akzeptanz und Gestaltung von Online-Werbeanzeigen unter Berücksichtigung von Datenschutzaufklärung (German Edition)

Retargeting. An Acceptable Ad? Akzeptanz und Gestaltung von Online-Werbeanzeigen unter Berücksichtigung von Datenschutzaufklärung (German Edition)
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Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universität Mainz (Fachbereich Rechts- und Wirtschaftswissenschaften Lehrstuhl für Marketing I Univ.-Prof. Dr. Frank Huber), Sprache: Deutsch, Abstract: „Man sieht sich immer zweimal im Leben. Mindestens!", so geschieht es bei Retargeting, einem Instrument des Online-Marketings im Umfeld von immer besseren Technologien und anonymer Datenübermittlung. Der Grundgedanke von Retargeting ist, dass durch gezielte Werbeimpulse vermeintlich verloren geglaubte Internetnutzer auf eine Webseite zurückgelockt werden. Retargeting überzeugt durch seine hohe Rentabilität und ist ein entscheidender Einflussfaktor für Werbungstreibende für die Wiedergewinnung von Kunden. Die vorliegende Studie... [Read More]