Retargeting ALS Marketinginstrument Im Internet: Chancen Und Risiken Personalisierter Bannerwerbung Fur Online-Shops Und Markenhersteller (German Edition)

Retargeting ALS Marketinginstrument Im Internet: Chancen Und Risiken Personalisierter Bannerwerbung Fur Online-Shops Und Markenhersteller (German Edition)
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In diesem Buch wird Retargeting als ein neuartiges Marketing-Instrument der personalisierten Werbung im Internet vorgestellt. Auf der Basis wissenschaftlich gestützter empirischer Studien, Kunden-Umfragen und Untersuchungen zu Wahrnehmung und Verhalten von Internetnutzern, deren Ergebnisse detailliert vorgestellt und zusammengefasst werden, wird in diesem Buch die These formuliert, dass Retargeting, derzeit schematisch nach einem einfachen Prinzip funktionierend, in seiner Wirksamkeit unumstritten ist, doch nicht immer in der gewünschten Richtung wirkt. Hier ansetzend wird der Versuch unternommen, mithilfe klassischer Theorien aus der Werbewahrnehmungsforschung und der Konsumentenpsychologie die Ursachen für die unterschiedlichen Wirkungen auf die Rezipienten zu ergründen. In der Summe der Betrachtungen ergibt sich... [Read More]